Думка: Що відбувається з TikTok у США? Хроніка соціальної мережі, що опинилася в стані невизначеності

Чому США закрили TikTok і що буде далі? Від питань безпеки та політичних маневрів до диких теорій та битви гігантів технологій за контроль, ось що майбутнє зберігає в цій розгортаючійся драмі

Деякі мої друзі в Сполучених Штатах були розгублені кілька днів тому, перед 19 січня, коли TikTok мав назавжди зникнути, а потім цього не сталося.

Існує безліч соціальних медіа мереж, але китайський додаток здобув мільйони сердець – 170 мільйонів в США – завдяки своєму особливому рівнянню, яке поєднує унікальний алгоритм, інтуїтивний дизайн і культову “вайбу”.

Популярну соціальну медіа мережу було закрито компанією в суботу, 18-го вночі, перш ніж вона зіткнулася з юридичними наслідками. Збій тривав близько 12 годин.

Після всіх сумних прощань, всіх американських тіктокерів, що ділилися відео, де вони буквально плакали через втрату такого цінного кіберпростору, і всієї драми, пов’язаної з інтимними та контроверсійними зізнаннями, які декілька творців контенту зробили перед “втратою своїх аккаунтів”, додаток для обміну відео почав повільно відроджуватися, в кінцевому рахунку був “врятований” Трампом.

Ми всі були заплутані.

News Daddy, популярний репортер Ділан Пейдж на TikTok, який попрощався зі своїми американськими послідовниками та пофарбував волосся через заборону TikTok, опублікував допис, від якого він був у шоці.

@dylan.pageЦЕ ВЖЕ СТАЄ ЗАНАДТО!!♬ original sound – Dylan Page

Навіть не будучи резидентами США, користувачі по всьому світу уважно стежили за ситуацією протягом кількох тижнів, слухаючи поради своїх улюблених американських творців щодо підтримки зв’язку через інші платформи та чекаючи, що станеться далі.

І тепер у нас є ще більше питань. Чи було це політичною втручанням? Божевільним бізнес-рухом? Чи все було сплановано з самого початку? Чи борються між собою Містер Біст та Маск за право купити додаток ByteDance? Чи помре TikTok через 75 днів?

Улюблений алгоритм

Одне є впевненим і було підтверджено під час зупинки: TikTok має великий вплив у Сполучених Штатах та у всьому світі. Його спеціальний і секретний алгоритм зараз нагадує рецепт Coca-Cola, і Meta, X, Bluesky, та кожна інша популярна платформа хотіли б мати такий унікальний продукт.

Драма навколо влади TikTok почалася кілька років тому, коли влада США зрозуміла, що це не просто популярна та захоплююча платформа, але й інструмент, який легко може збирати дані користувачів і потенційно ділитися ними з китайським урядом.

У 2020 році Дональд Трамп намагався заборонити цей соціальний медіа-додаток у магазинах додатків через стурбованість національною безпекою, але заборона була призупинена. Пізніше адміністрація Байдена також визнала тісні зв’язки TikTok з китайським урядом через його материнську компанію, ByteDance.

Рішення цієї проблеми з безпекою було оголошено минулого року у березні, коли законодавці ухвалили законопроект: TikTok повинен бути проданий американській компанії або його заборонять.

Зрозуміло, що ByteDance відмовився, і почали розгортатися численні події. Група творців TikTok подала позов проти уряду США з приводу наміру заборонити додаток, оскільки це порушує Першу поправку та їх право на свободу слова – те саме аргументування, яке використала Meta для видалення своєї програми перевірки фактів. Звісно, їх фінансово підтримувала TikTok.

У червні Reuters повідомили, що TikTok таємно працював над копією свого алгоритму, щоб створити спеціальну нову версію, відокремлену від ByteDance, лише для користувачів з США, і вимагав від співробітників відокремити мільйони кодів для нової програми. TikTok заявив, що це на 100% неправда і “неточність”.

Багаточисленні теорії

Протягом місяців обігали безліч теорій та спекуляцій, які намагались пояснити, що відбувається.

Декілька користувачів соціальних мереж та експертів стверджують, що закриття TikTok було лише політичним трюком. Дональд Трамп, який розпочав війну проти TikTok, тепер сприймається як “рятівник” TikTok, здобуваючи популярність серед американців покоління Z і підтверджуючи свою владу та авторитет у важливих рішеннях з соціальним впливом в країні.

TikTok публічно подякував Трампу, підтверджуючи цю теорію, але інші також вважають це лише бізнес-рухом, стратегією, щоб бути на добрій стороні Трампа – так само, як це зробили Маск, Цукерберг, а нещодавно і Сем Альтман.

Стурбованість національною безпекою – основна причина, через яку Сполучені Штати забороняють додаток – була викликана мільйонами користувачів, які, виявляючи повстання проти уряду, вирішили приєднатися до китайської соціальної мережі RedNote – Xiaohongshu китайською. Платформа, сама назва якої несе політичні конотації, можливо, це алегорія на Маленьку червону книгу Мао Цзедуна – ікону китайського комунізму, яка використовувалась як пропаганда та ідеологічна стратегія під час Культурної революції.

І американці навіть почали вчити мандаринську китайську. Duolingo підтвердило, що вони помітили пік вивчення китайської в США на 216% за декілька днів до заборони, а також під час переходу на новий китайський додаток – оскільки мовою за замовчуванням є мандаринська, а більшість користувачів говорять лише китайською.

oh so NOW you’re learning mandarin

— Duolingo (@duolingo) 14 січня 2025

Сотні користувачів, вважаючи заборону заходом уряду для контролю над населенням, почали ділитися відео, в яких говорили, що їм байдуже, якщо китайський уряд використовує їхні дані, а інші почали поширювати іншу популярну теорію в соціальних медіа: Meta хоче купити TikTok.

@stuffbypaolo Meta щойно купила TikTok… …ні, не купила. Просто хотіла розвіяти цей міф (поки що принаймні) оскільки, звісно, заборона TikTok – це велика тема сьогодні. #technology #gaming #savetiktok #tiktokban ♬ original sound – Paolo

Інші теорії залишаються у рамках капіталістичного фокусу. Поки TikTok був внизу, інші бізнеси почали діяти. Meta, “випадково”, представила нові функції відео 19 січня—як і інші соціальні медіа-платформи, додавши “мед” до своїх продуктів, бажаючи привернути усіх тих, хто сумує за TikTok, до своїх додатків.

Instagram анонсував новий інструмент для редагування відео під назвою Edits, а Bluesky та X оновили свої стрічки, щоб було легше бачити більше відео і відтворити досвід TikTok.

Але немає нічого подібного до TikTok, навіть сам TikTok.

Щось змінилося

Після зупинки, користувачі TikTok поступово повертали доступ до своїх акаунтів, але платформа, здавалося, змінилася. Багато хто описував це як “дивні вібрації”, а інші почали помічати різні поведінки, а навіть цензуру.

“Я не думаю, що старий TikTok, який ми знали, дійсно існує сьогодні,” – сказала творець контенту Алекс Перлман Washington Post. Він також підтвердив зміну “вібрацій” платформи та видалення відео. Чи могло бути це новим алгоритмом TikTok, який було скопійовано для користувачів з США?

TikTok заявив, що вони не змінювали алгоритм і що деякі функції можуть бути нестабільними, поки вони не будуть відновлені.

Згідно з Reuters, багато користувачів заявили, що більше не можуть знайти певний контент, пов’язаний з Луїджі Мангіоне – обвинуваченим у вбивстві виконавчого директора UnitedHealth, або рухом “Вільна Палестина”.

Комік Пат Лоллер сказав, що сатиричне відео, яке він опублікував на знак відповіді на жести рук Елона Маска на недавній інавгурації Трампа, було обмежено. “Я ніколи раніше цього не бачила, і воно все ще там. Там написано ‘передача обмежена одним чатом за раз'”, – сказала Лоллер Reuters.

Користувачі побоюються, що цензура та зміни пов’язані з новим власником TikTok або можливим покупцем.

Що очікувати в найближчі дні

Все, що ми точно знаємо, це те, що заборона TikTok була відкладена на 75 днів, щоб вести переговори та розглянути питання безпеки. Президент Дональд Трамп видав виконавчий наказ минулого тижня, щоб призупинити заборону та зменшити ризики.

Тепер великаны технологічного світу та знаменитості змагаються за найкращу угоду щодо купівлі TikTok. Трамп підтвердив, що він веде переговори з кількома потенційними покупцями та рішення повинно бути прийняте протягом 30 днів.

Популярний автор контенту Джиммі Дональдсон, відомий як Mr. Beast, відкрито висловив свій інтерес до купівлі платформи та навіть змінив свій статус в TikTok на “Новий генеральний директор TikTok?”

Але він не єдиний. Згідно з TIME, інші впливові претенденти, включаючи Ілона Маска, канадського інвестора Кевіна О’Лірі, співзасновника та головного технологічного директора Oracle Ларрі Еллісона, а також стартап зі штучного інтелекту Perplexity, теж беруть участь в аукціоні за платформу.

Останні події вказують, що майбутнє TikTok в США буде в руках кращого переговорщика, якому вдасться досягнути угоди, що сподобається як китайським бізнесменам, так і Трампу.